豪利时启用全新品牌标识，将品牌诞生地 – 坐落于瓦尔登堡山谷的瑞士小镇Hölstein（荷尔斯泰因）与成立年份 – 1904年，融于LOGO之中。

豪利时推出了Oris110的进阶版本Oris111自主机芯，增加了日历显示。除了卓越的功能，机械的打磨装饰也颇具匠心，所有夹板皆经过手工打磨倒角，结合了工业化生产的硬朗和手工技术的细致。

艺术大师GT计时码表装配了豪利时专利的退格式小秒针，设计灵感源自赛车转速表，条形小秒针每60秒会由白变红，周而复始。

豪利时首创双按键式世界时腕表，佩戴者可以通过表壳两侧的按钮，以小时为单位，向前或向后调节当地时间。如果当地时间被向后调节超过一天，日历也会自动跳回一天。

豪利时开始主打高端机械腕表市场，将卓越品质的瑞士制表工艺传递给消费者。同年，品牌推出了以足球为设计灵感、拥有4个独立表盘的“Players”腕表。

豪利时在上世纪70年代和80年代早期，受石英危机打击严重，Rolf Portmann和Ulrich W. Herzog发起了管理层回购，成立新公司Oris SA，随即宣布停止石英表生产，专营机械计时器。

豪利时加入了ASUAG集团（Swatch斯沃琪集团前身）。就在此时，石英危机开始侵蚀整个瑞士传统制表业。豪利时不再是独立品牌，承受着产量暴跌和人员流失的痛楚，雇员从最高时期的900人下降至数十人。

限制豪利时使用杠杆式擒纵机构的“钟表条例”束缚了品牌30年，在它被废除的两年后，豪利时推出了使用高级杠杆式擒纵的Oris652机芯，获得了权威机构Observatoire Astronomique et Chronométrique颁发的天文台认证。

豪利时发布了代表当时最高水平的潜水表，它拥有单向旋转表圈，醒目的荧光刻度和100米防水性能。50年后的今天，这款经典腕表重获新生，以复刻表身份再度来到我们身边。

豪利时发布了品牌第一款自动上链，并带有动力储存显示的机械腕表，机芯型号为Oris601。

战后，豪利时重新开始扩张。品牌甚至运营了一支巴士车队，搭载员工往返于Hölstein总部和其它城镇，最远可达25公里外。

豪利时销钉式擒纵机构获得了位于瑞士力洛克的独立检测机构（Bureau Officiel de Contrôle de la Marche des Montres，简称BO）的认证，证明了销钉式擒纵也可以做到杠杆式擒纵一样的精准。

二战期间，品牌产量急剧降低，此时，闹钟生产挽救了品牌。1949年，品牌推出了著名的8天动力储存闹钟。

豪利时推出了第一款飞行员腕表，它拥有指针式日历功能，并装配了一个辨识度很高的大型表冠。因为可以佩戴手套操作，深受飞行员青睐。之后，该系列腕表就以这个特点命名，被称为Big Crown大表冠腕表。如今，航空表已经成为豪利时四大系列之一。

豪利时开始自主制造机芯的擒纵机构。公司雇佣了很多高水平制表师，为男性和女性提供平等的工作机会。

瑞士政府为了保护和规范钟表业，颁发了一项法令，厂商采用任何新技术必须得到政府批准。自那以后，豪利时不得不使用销钉式擒纵机构（粗马），而部分品牌竞争对手在法令生效前已经采用了更为精准的杠杆式擒纵。

豪利时迎来了第一个高峰，在Hölstein（1904）, Holderbank（1906），Como（1908）, Courgenay（1916）, Herbetswil（1925）, Ziefen（1925）等多地开设表厂。

在品牌创始人之一Georges Christian去世一年后，他的妹夫Oscar Herzog接任公司总经理，一任就是40多年。在20世纪中期，Herzog带领着豪利时经历了无数高峰低谷，塑造出今日的品牌风貌。

公司的联合创始人之一Georges Christian逝世，Jacques-David LeCoultre接管品牌。Jacques-David LeCoultre是Antoine LeCoultre的孙子，1937年与Edmond Jaeger一起创办了Jaeger-LeCoultre积家。

豪利时扩大经营，在Ziefen开设制造工厂，并在Herbetswill开设电镀厂。品牌为怀表装上了表带，第一支豪利时腕表诞生了。

豪利时已经成为Hölstein当地最大的雇主，拥有300多名员工。为了吸引更多制表师加入，品牌甚至为非本地员工修建了住宅。

品牌在临近城市Holderbank开设了一家组装厂和第二间工厂。

豪利时品牌由Paul Cattin  和Georges Christian，在瑞士Hölstein创立。他们收购了刚停产的Lohner&Co制表厂，于1904年6月1日和当地政府签约，成立豪利时制表公司。ORIS是公司附近一条小溪的名字。