彪马 PUMA品牌指数

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品牌信息

发源国家 德国
创立时间 1948年
创始人中文名 鲁道夫-达斯勒
创始人英文名 RudolfDassler
所属公司 开云集团
总部地点 德国黑措根奥拉赫
主品牌 待完善
品牌口号 待完善
常用名 プーマ,PUMAKIDS,彪马童鞋,puma
官方微博 PUMA彪马
联系方式 热线电话(周一至周日9:00-18:00):400-821-5065

品牌介绍

PUMA(彪马)是德国运动品牌,提出全新品牌口号Forever Faster,设计提供专业运动装备,产品涉及跑步、足球、高尔夫乃至赛车领域。PUMA集团拥有的品牌PUMA,Cobra高尔夫和Tretorn。

品牌故事

从一家最初只生产运动鞋的德国小鞋厂,到今天世界上的知名企业,PUMA走过了一条不为人知的发展道路。PUMA的业绩蒸蒸日上,产品种类也比以前丰富了不少:除了继续生产运动鞋以外,运动服、球类,以及手套、运动背包和手提包等配件也印上了PUMA的LOGO。

为了让产品重新回归高档领域。PUMA开始注重与优秀的、带领潮流的产品设计家合作。1990年,有七位知名设计师与PUMA合作,2012年已经增长到50名。设计师的创意多了,设计水平自然也就高了,PUMA产品的档次和价位自然就提升起来。1990年时的PUMA运动鞋一度只卖20马克,而今天一双PUMA的高档球鞋可以卖到250欧元。

一款名为“THRIFT”的运动鞋,与PUMA另一款老式产品“TOP WINNER”很相似,只是设计家们以旧的衬衫、裤子、领带和钱包作为原料来生产这个系列,并称其为“有灵魂的运动鞋”。这样,一款原本平平无奇的产品经过重新包装,价值马上被提升到了另一个高度。

在销售方面,PUMA采取了限量发行策略,将PUMA产品的价值推到了另一个高度。例如:PUMA THRIFT一共就只生产了510双,自然购买者趋之若鹜。如今,PUMA的高档运动鞋大都只能在一些特别的PUMA专卖店买到。这样,想将这些PUMA运动鞋弄到手,就要下一番苦功啦!凭着这种策略,PUMA的产品总能保持一种令人狂热的崇拜度。

“明星效应”是产品宣传必不可少的因素。PUMA的代言人都是世界级的体育明星,这在PUMA的历史上已是由来已久:1962年球王贝利脚穿PUMA球鞋和他的巴西队友们一起夺得了世界冠军;1985年贝克尔与他的PUMA运动鞋和网球拍一道赢得了温布顿网球赛;1986年足球巨星马拉多纳穿着PUMA的“KING”球鞋,把大力神杯捧回了阿根廷;当年,女子网球霸主威廉姆斯身穿PUMA网球服驰骋在球场上;英俊潇洒的意大利国家男子足球队的运动员们,PUMA为他们量身定做了球衣;就连麦当娜在她的世界巡回演出中,也是脚踏PUMA。


品牌大事记

2018年12月
2018年12月,世界品牌实验室发布《2018世界品牌500强》榜单,彪马排名第414位。
2015年
PUMA和著名化工企业德国巴斯夫公司I合作推出IGNITE中底,并且大受好评。
2014年
PUMA推出了最强大的足球鞋EVOPOWER。
2007年
当时的PPR集团(如今的Kering开云集团)收购了PUMA超过60%的股权,成为最大股东。
2007年
开云集团收购了彪马超过60%的股份,成为PUMA最大股东,这巩固加强了彪马在国际的地位。
2004年
PUMA和著名跑车生产厂家Ferrari达成合作协议,不仅成为Ferrari车队的赞助商,并且可以生产带有Ferrari标志的运动装备。
1991年
PUMA经典的Trinomic蜂巢气垫家族逐渐壮大,并在运动鞋上首次推出Disc无系带系统。
1982年
ArminDassler设计了经典的PUMA TORERO足球鞋,并搭载有灵活出众的DUOFLEX大底。
1979年
PUMA最著名的LOGO出现,跳跃的豹子经过多年的修改后出现在品牌LOGO右上角。
1967年
PUMA知名的标志,也是当今全球最有名的标志之一——跳跃的豹子,是德国纽伦堡漫画家卢茨-贝克斯创造出来的。
1958年
PUMA推出其商标标识,并带来了经典的PUMA FORMSTRIP跑道标志。
1952年
PUMA推出“SUPER ATOM”足球鞋,是世界上第一双拧入式鞋钉的足球鞋,这标志着彪马辉煌的足球历史的开始。
1948年10月1日
Rudolf Dassler创立彪马鲁道夫达斯勒鞋厂,并同年推出品牌第一款足球鞋“ATOM”。
1924年
Rudolf Dassler与弟弟AdolfDassler在德国黑措根奥拉赫小镇成立“达斯勒兄弟”制鞋厂。

销售渠道

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