京选分为自有品牌与双品牌两种模式，在自有品牌模式中采用的是传统代工厂负责代工生产、技术支持、质量安全、售后服务部分；同时自有品牌则负责产品定义、产品运营、营销推广、品牌推广部分。在双品牌模式中，京选给战略合作方提供的是京东之家旗舰专场、京选背书、口碑保障以及免合作方佣金和营销费用。战略合作方则需要负责竞争力产品、技术输出以及竞争成本。京选依托京东大数据对用户数据、销售数据以及质量返修数据进行分析，实现对产品的实时跟进； 京东与GFK ，赛诺等国际国内市场调研公司战略合作，双方数据共享，定期交流行业动态和趋势。京选的自有品牌的商业模式，使得传统代工厂的产品和创新技术产品通过京东直接面对客户，比传统渠道更快获得产品反馈。在营销方面，京选整合多方营销资源主要包括与明星合作、参与京东众筹、与专业的测评媒体合作、官网运营以及微博微信粉丝新品体验招募。京东自有品牌管理系统通过营销规范化、流程标准化、供应链最优化、数据动态化、改进持续化、服务到家化等质控流程为品牌合作提供技术支持。