1998年底，斯坦福大学的MBA、从事商业咨询工作的马克.瓦登打算给未婚妻买一枚订婚戒指。穿着T恤短裤的他走进了旧金山的一家豪华珠宝店，结果却受到了店员的怠慢与轻视.这让瓦登很窝火。回到家里，他上网搜索了很多关于钻石的资料，最后在一家网店上买到了之前看中的一款戒指，价格只有珠宝店的一半。瓦登决定开创一个全新的购物模式：一个融合了传统购物元素，同时又融入了简便，高质，专业，高价值的极致奢华购物体验。这就是Blue Nile.2001年，Blue Nile净营收就超过4800万美金，2003年总营收超过1.2亿美金，2004年即登陆纳斯达克。财报显示，Blue Nile在2010财年实现3.329亿美金的净营收。根据google财经的数据，Blue Nile如今的市值为7.23亿美金，是世界最大的在线珠宝销售商。如今，在Blue Nile临时首席执行官维杰.图瓦（Vijay Talwar)的领导下，Blue Nile通过提供高品质的奢华珠宝，已成为全球领先的钻石及高级珠宝网络零售商。Blue Nile在短暂的时间内，已吸引了大量的来自包括加拿大，欧洲和整个亚太地区的顾客群体。