LUCKY BRAND的创始人是Gene Montesano和Barry Perlman，Gene和Barry二人从儿时就是好朋友，都对摇滚有着浓厚的兴趣。70年代二人都经历了嘻皮运动，21岁的Gene和17岁的Barry,还有他们的朋友Bill Rudnick,早在1972年就在佛罗里达开了一家牛仔裤店。

1978年手里只有100美金的Gene搬到了洛杉矶，企图挤入那里的时装界。十几年后大获成功，成为价值几百万的公司。但在1990,年Gene离开了那个公司决定重新开始自己的梦想，并且再次邀请Barry当他的商业伙伴。也就在那一年LUCKY BRAND正式诞生了，他们的宗旨是质量和幽默感。

Lucky Brand马上就引起顾客的兴趣，非常成功。最成功的是广告短句“Lucky You” 这个在当时听起来有点老套的话。当时南加州的生活方式也给他们的设计添注大量的灵感。两个好朋友一起创业的故事开始流传。

1999年美国成衣业巨头Liz Claiborne买下了 Lucky Brand85%的股份. 这个决策让它开始了在全美和全世界范围的扩张。目前Lucky Brand在北美有多达251家商店，以及精选的百货商店、网上商店。

Lucky Brand的牛仔裤是为自由思想家，艺术家，梦想家而制作的。灵感不仅来自牛仔布先锋的粗犷工作服，而且来自南加州根源的自由精神和悠闲的生活方式。从大苏尔的僻静景观，到威尼斯的老派纹身店和美丽的马里布海滩，参考音乐，艺术和摄影，创造出独特的作品。