American Apparel的缔造者Dov Charney是加拿大人，最开始从美国采购恒适 (Hanes) 的T恤到加拿大贩卖开始，他就与T恤结下不解之缘。在成立American Apparel之前，Dov Charney一直从事T恤批发业务，他看准的市场空间就是很多企业无法买到质量好且可以印花的基本T恤，T恤批发一直占据American Apparel的较大份额，特别是白色和黑色的基本款。

对American Apparel而言，洛杉矶从来不以时装闻名，反之是其对时尚风格的特殊敏感。American Apparel 以好莱坞式风格在洛杉矶诞生，以一种的独特魅力及mix&match的混合多变风格，迅速蔓延全球。American Apparel广告全部选用业余模特 (大多为American Apparel自己的员工或者顾客)，拍摄地点就选在American Apparel的办公区，以70、80年代《PLAYBOY》杂志爱用的摄影手法，性感无比却略带纯洁气息的风格。American Apparel并不想改变消费者的风格，不刻意的搭配，才是青春本真的自我。